03 May 2007
Collecteren via Bluetooth stelt teleur

Op Koninginnedag zijn in Amsterdam collectanten op pad geweest om geld in te zamelen via Bluetooth. De actie leverde minder op dan verwacht. Binnenkort volgt een nieuwe poging op een afgesloten terrein.

Vier collectanten met om hun nek een Bluetoothzender liepen afgelopen maandag door het feestende Amsterdamse Koninginnedagpubliek. De collectanten zamelden geld in voor de charitatieve organisatie oneMen. Niet door te rammelen met de vertrouwde collectebus, maar via een combinatie van Bluetooth en een 0900-nummer. Het Arnhemse mobiele marketingbedrijf Pinkeye bedacht de toepassing.

Hoeveel de collectanten hebben ingezameld, kan Michiel van Pijkeren van Pinkeye nog niet zeggen. Wel geeft hij toe dat de actie ‘minder heeft opgeleverd dan gehoopt.' De oorzaak hiervan zoekt Van Pijkeren in het karakter van Koninginnedag. "De locatie was niet goed uitgekozen. Mensen lopen vaak in een grote groep door de stad. Soms willen één of twee mensen van zo'n groep wel doneren, maar loopt de rest van de groep door. De geïnteresseerden volgen dan toch meestal de groep." Ook het feit dat mensen al ‘genoeg uitgeven' op Koninginnedag en het gegeven dat het mobiele netwerk van KPN 's middags overbelast raakte, droegen niet bij tot het slagen van de collecte-actie.

Interessanter dan een collectebus
Wie geld wilde doneren moest zijn telefoon met ingeschakelde Bluetoothfunctie op een afstand van ongeveer 20 cm van de Bluetoothzender van de collectant houden. Op dat moment ontving de bezitter van de mobiele telefoon een bericht waarin werd gevraagd om toestemming voor een donatie van 1,30 euro.

Na het geven van toestemming maakte de telefoon automatisch verbinding met een 0900-nummer. Via dat nummer werd het bedrag gedoneerd. In totaal ging 1,13 euro naar het goede doel. Naast Bluetooth kon ook verbinding worden gelegd via infrarood.

Van Pijkeren denkt dat deze manier van doneren een jongere doelgroep aanspreekt, die minder is geïnteresseerd in traditionele collecte- en fondswervingsmethoden. "We merken dat mensen het prettig vinden dat op deze manier echt eenmalig wordt gedoneerd, en dat niet maandelijks een bedrag wordt afgeschreven." Overigens was van deze ‘eenmaligheid' altijd al sprake bij het ouderwetse ‘muntjes stoppen in een collectebus'.

De actie op Koninginnedag was voor Pinkeye een test. Het bedrijf gaat binnenkort in de herkansing bij andere evenementen. "We gaan het dan doen op een afgesloten terrein, bijvoorbeeld op een festival." Van Pijkeren hoopt dat op zulke evenementen bepaalde problemen die de collectanten op Koninginnedag ondervonden niet voorkomen.

Niet de eerste keer
Overigens is de actie van oneMen en Pinkeye op Koninginnedag niet het eerste voorbeeld van werven via Bluetooth. In oktober vorig jaar zamelde War Child geld in via Bluetooth tijdens concerten van Marco Borsato in het Gelredome. Bezoekers ontvingen via op vaste plekken geïnstalleerde zenders een filmpje waarin Borsato om hulp vroeg voor het goede doel. Wie geld wilde overmaken, kon dat doen door zelf een 0900-nummer te bellen. De actie was opgezet door het bedrijf Bluetoothreclame.

URL/BRON:

« terug naar nieuwsoverzicht