03 July 2011 |
||
NRC heeft kortgeleden speciaal voor de non-profit branche een nieuwe mediaprijs in het leven geroepen: de NRC Charity Awards, twee awards (een vakjury- en een publieksprijs) met beide een mediawaarde van ruim €214.000,-. Een prachtig initiatief is dit maar na onderzoek blijkt dit initiatief de grotere bekendere goede doelen te bevoordelen. De kleinere goede doelen komen bedrogen uit. Wat is er aan de hand? NRC laat alleen goede doelen die in het bezit zijn van een CBF keurmerk meedingen naar de prijs. Regelrechte discriminatie in mijn ogen omdat het wel of niet hebben van een CBF keurmerk helemaal niets zegt over het goed of slecht zijn van een goed doel. Eerst maar eens bekijken wat discriminatie precies betekent volgens Van Dale: Dat geeft eigenlijk aan dat met discriminatie onderscheid tussen mensen bedoeld wordt. Dat is niet wat ik met deze column probeer duidelijk te maken. Dus we zoeken even naar de uitleg van discriminatie bij Wikipedia: Discriminatie betekent letterlijk "het maken van onderscheid". De betekenis van het woord discriminatie is in maatschappelijk en juridisch opzicht gaan afwijken van de letterlijke betekenis; in die context wordt onder discriminatie verstaan: "het onrechtmatig onderscheid maken tussen mensen of groepen". Het gaat mij dus om het onderscheid tussen groepen. Het betreft hier de groepen goede doelen met of zonder keurmerk. In goede doelen land zijn er 4+ keurmerken te betreuren waarvan de oudste en bekendste het CBF-Keurmerk is. Er zijn 275+ goede doelen met een CBF-Keurmerk in Nederland en dat lijkt een heleboel maar schijn bedriegt. Er zijn namelijk 100.000+ goede doelen in Nederland. Dus minder dan 1 procent van de goede doelen in Nederland heeft het CBF-Keur. Doordat NRC alleen CBF keurmerk goede doelen toelaat worden de kleinere en over grote meerderheid van de goede doelen in ons land benadeeld. Deze vaak kleine en minder bekende goede doelen zitten toch al in het spreekwoordelijke verdomhoekje en wordt nu de mogelijkheid ontnomen om zich te onderscheiden van de bekende goede doelen. NRC had nu kunnen laten zien geen onderscheid te maken en niet bevooroordeeld te zijn. Echter door de keuze voor CBF keurmerk goede doelen begeeft NRC zich op glad ijs. Een krant die bij voorbaat onderscheid maakt is niet echt een te vertrouwen krant in mijn ogen. Prachtig initiatief maar een oh zo grove inschattingsfout om niet de meerderheid van goede doelen toe te laten tot deze mediaprijs. Zelf ben ik directeur bij een ANBI (Algemeen Nut Beogende Instelling). In Nederland zijn er volgens de overheid meer dan 50.000+ ANBI’s. Deze worden nu allemaal uitgesloten en wordt de kans ontnomen zich te onderscheiden van de al gevestigde orde in goede doelen land. Door een simpele tweet van mijn kant: “NRC discrimineert goede doelen. Alleen CBF keurmerk goede doelen bij het CIGD mogen meedoen aan de #NRC Chartity Awards: http://ow.ly/5ju26” is men blijkbaar wakker geworden. Zowel het reclamebureau achter de actie als NRC proberen mij al dagen aan de telefoon te krijgen. Heel opvallend voor een partij die organisaties en initiatieven kan maken of breken door hun gedrukte en online media. Als ze zelf een keer kritiek te verduren krijgen proberen ze dit te sussen door te bellen om er maar voor te zorgen dat er zo min mogelijk negatieve berichtgeving over de actie online verschijnt. Dit is direct de reden van mij om deze column te schrijven. Had men mij 1 e-mail met uitleg gestuurd, hadden ze het kunnen sussen. Door niet via gedrukte of online social media te reageren is mij duidelijk geworden dat ze dit uit de media willen houden. Jammer voor hun dat de media tegenwoordig door het publiek beheerd wordt en het publiek ook zelf toegang tot internet heeft. Daarom besloten deze column te schrijven en online te plaatsen zodat dit tot in de lengte der dagen online zal staan. NRC geeft in de voicemails aan dat ze met een schriftelijke verklaring zullen komen waarom er dit jaar voor alleen CBF-keurmerk goede doelen is gekozen. Prima maar voor mij te laat. Ik heb daarnaast onze eigen ANBI aangemeld en ontving deze e-mail: Uw inschrijving voor de NRC Charity Awards 2011 hebben wij in goede orde ontvangen. Er zijn twee Awards beschikbaar: een vakjuryprijs en een publieksjuryprijs. Beide prijzen vertegenwoordigen een waarde van ruim € 214.000,-. Om in aanmerking te komen voor deze prijzen, moet u uw advertentie aanleveren bij NRC Media. Dat kan vanaf nu en moet vóór maandag 4 juli a.s. Inzendingen die daarna bij NRC Media binnen komen, zijn van deelname uitgesloten. Deze e-mail bevat nergens de uitleg dat alleen CBF keurmerk goede doelen mee mogen doen. Lezen we verder in deze e-mail: Stuur ten behoeve van de vakjuryprijs vóór maandag 4 juli 2011 24.00u één ontwerp van uw advertentie met de afmetingen 550 mm x 398 mm in. Dit heb ik ook geprobeerd en wat zie je dan opeens onder aan staan: Ik ga akkoord met de voorwaarden voor deze inzending: http://www.nrccharityawards.nl/voorwaarden/ Daar vinden we opeens: Iedere deelnemer moet in het bezit zijn van een CBF-keurmerk. Deze eis is geformuleerd om een heldere selectie aan te brengen in het aantal en de kwaliteit van de deelnemende charitatieve instellingen en om de actie zo transparant mogelijk te laten verlopen. Mijn reactie: wat een gezwam. Het CBF-keurmerk zegt helemaal niets over transparantie en de kwaliteit van charitatieve instellingen en door dit artikel worden bijna alle goede doelen in Nederland uitgesloten! Daarnaast zullen nu wellicht veel goede doelen tijd gestoken hebben in een kans waar ze bij voorbaat voor uitgesloten waren. Wij hebben als voorbeeld door ons reclamebureau een advertentie en campagne laten bedenken. Zo zullen er wel meer goede doelen tijd en geld in deze "opportunity" gestoken hebben. Weggegooide tijd en wellicht geld dus. Hopelijk zal deze column bijdragen aan het stoppen van discriminatie door NRC en kunnen volgend jaar alle goede doelen van Nederland meedoen en meedingen naar de prijs. Het leek zo’n mooie actie van de kant van NRC toen ik hem voor het eerst voorbij zag komen. Schijn bedriegt. Onze kans op meedoen via de organisatie die ik vertegenwoordig (sorry bestuur) zal nu wel verkeken zijn maar mijn persoonlijke mening deel ik toch graag via internet en sociale media met de rest van Nederland en iedereen mag er het zijne van denken. Denk daarnaast als particulier 3x na voordat je je stem uitbrengt. NRC geeft niet zomaar een iPad2 weg ;-) Update 5 juli 2011: na lang aandringen krijgt de organisatie die ik vertegenwoordig een reactie: Geachte heer Van Bergen, Voor de NRC Charity Awards 2011 hebben wij hartverwarmend veel aanmeldingen gekregen. Tijdens het beoordelen van alle inzendingen realiseerden wij ons dat een onderdeel van de communicatie ondanks al onze inspanningen voor de inzenders niet voldoende duidelijk is geweest. Wij zijn ons ervan bewust dat met onze grens de competitie wellicht te smal is benaderd. Wij zijn nu gestart met de selectie en op basis van al onze ervaringen gaan wij er alles aan doen om de NRC Charity Awards de komende jaren optimaal verder uit te bouwen. Wellicht is er dan voor u alsnog deelname mogelijk. Hopelijk heeft u voor nu begrip voor onze keuze. Een goed initiatief als dit verdient immers zo veel mogelijk support! Met vriendelijke groet, NRC Charity Awards 2011 URL/BRON:
|
|
|
« terug naar nieuwsoverzicht | ||